光大证券大智慧微软涅槃能否

教育资讯 2020-11-19195未知admin

  Win8全球系列庆典首站选上海,显示中国市场至关重要

  

  Windows事业部总经理亲自发布微软战略产品Surce

  10月23日,在没能订到场地的微软于上海1933老场坊揭开Win8面纱。这其实是Win8全球的首场发布。

  因纽约的“全球发布”需要等到26日,所以微软将上海的这场发布冠名为“全球系列庆典之一”,以免抢了纽约发布的风头。应该说,冠以何名其实并不重要,重要的是作为全球最大的PC市场、全球最大的智能手机市场以及全球最大的PC和终端制造,中国在微软布局中的重要地位已经十分明显——目前处于颓势的微软要想重振往日雄风,在PC、平板、智能手机市场全面翻牌,中国市场至关重要。但微软能否借助Win8以及Surce而获得依然充满变数。

   目前微软操作系统在个人终端市场苹果iOS和谷Android系统的夹击,能否借Win8触底反弹依然面临很多变数。

   全球PC市场正呈现出放缓的趋势。根据IDC公布的亚太区(除日本外)第三季度数据,总PC出货量为3140万台,环比增长4%%,同比下降5%%。与此同时,平板电脑与智能手机却以前所未有的态势高速增长。但是在这两个高速增长的市场,微软几乎没有什么占有率。而根据微软第三季度财报显示,在截至9月30日的3个月里,Windows和Windows Live业务部的营收达到32亿美元,同比下降33%%,Windows业务占微软总营收比例创下4年来新低。在这样的背景下,本周发布的Win8被视为微软在后PC时代翻牌关键。

   在后PC时代,设备的多元化和丰富的用户体验是竞争的关键,而一切用户体验离不开时尚精良的终端设备。苹果之所以能够成为全球最赚钱的,除了创新的商业模式,漂亮的iPad\iPhone功不可没。某种意义上说,在笔记本、平板和手机上,当下苹果已经将产品做到极致,微软及其产业链还能否创新出更胜于此的硬件设备形态成为此场战役的关键。

   在上海发布会的当天,微软展示了来自15家微软OEM合作伙伴的52款为Windows 8设计并优化的新硬件设备,其中许多款式笔记本可拆转去掉键盘变成平板电脑,或整合、或分拆,笔记本和平板电脑可以随意转换,融合与跨界是这些产品形态上的最大亮点。当然,目前苹果还没有出现这样的产品形态。微软大中华区副总裁兼云计算战略官谢恩伟在发布会当天向《中国电子报》记者透露,他最近在与若干的CEO出行游玩中做了一个调查,大部分人都带了5个设备:笔记本、平板电脑、2部智能手机、数码相机,而他只带了笔记本和手机,因为他的电脑可以随意拆为平板。而这样随意装换的背后需要Win8拥有触摸操作等系列功能,这就是Win8的特点。

   据悉,为了这个功能的实现,微软付出了长久的时间代价。有认为,苹果之所以在前一轮战争中赢得先机,很重要的原因是因为乔布斯曾于上世纪90年代收购了一家名不见经传的专门从事触摸软件的,然后,触摸成为iPad\iPhone的核心体验,也是苹果独树一帜的关键点。

   设备之争的背后是操作系统之争。目前微软操作系统在个人终端市场苹果iOS和谷Android系统的冲击,在智能手机市场仅排在第三,且份额差距很大,而在平板市场则尚属于从零开始,微软希望借此次发布的软硬件产品获得市场。但是,很多人士认为,微软在个人终端市场能否就此触底反弹依然面临很多变数。

   首先,就在微软再次向个人终端市场发力之际,其对手们也没有停下脚步等待微软。就在微软上海活动的第二天,苹果在美国发布其iPad mini以及新版的iOS6.0.1。29日,谷也将发布新版操作系统Android4.2以及3款新产品。其次,微软Win8的同时,微软正在改变其原有的商业游戏规则。微软将推出自有品牌的平板电脑Surce,且种种迹象表明,微软还将推出自有品牌的Surce手机,这意味着微软将与其合作多年的PC与手机硬件伙伴直接竞争,硬件合作伙伴还能否持续支持微软还有待观察。再者,应用是否丰富也是其构建新生态体系的关键。尽管微软在PC应用市场独具优势,但在平板和智能手机市场,目前微软的应用都排在了苹果和谷之后。

   应该说,尽管微软是平板和智能手机市场的后来者,但Win8依然为微软赶超对手提供了一定的可能性。据说,为了更快速地提升其对应用者的吸引力,微软为其应用商店开出了比苹果A Store更高比例的应用分成,并且为应用的转换提供非常多的支持。最近苹果的创新速度似乎明显放缓,这几次推出的新产品都没能给消费者带来性的变化,加之谷Android依然混乱,使得消费者增加了对新冲击力量的期待,这将为微软Win8反击赢得空间。而且,目前微软的硬件合作伙伴多将创新集中在以笔记本形态为核心的加法或减法上,没有太多厂商选择做Win8的平板,所以从这个维度看,微软自己做平板电脑目前还不至于影响到其PC硬件合作伙伴。微软专门从总部飞赴上海的微软全球Windows与Windows Live事业部总裁Steven Sinof在上海发布会上提及最多的词是“重塑”和“没有”,体现出微软对Win8不成功便成仁的决战。

   平板电脑Surce是微软转型“设备”的一个关键,微软新商业模式、新生态体系能否成功,一切有待时间检验。

   最近,鲍尔默多次在重要场合宣布“微软是一个设备和服务”,言下之意,微软不再仅做软件,微软需要更“硬”。从XBOX热销中尝到甜头,从苹果硬件身上看到,微软决定在后PC时代不再恪守只做软件的承诺。

   平板电脑Surce是微软转型“设备”的一个关键,它与Win8同时面世,鲍尔默希望Surce今年的销售能够突破300万台。但Surce的前进道上同样布满了豺狼虎豹,从苹果的iPad,到亚马逊的Kindle fire,光大证券大智慧再到谷与华硕合作的Nexus,这些平板电脑已经先于微软多时存在,微软的Surce要想赢得市场需要有更强大的卖点。当然,微软为其Surce的出场也大花心思吊足了消费者的胃口:为了体现其超越对手的强度、硬度,微软为其制作了把Surce当做滑板的视频;为凸显其娱乐与工作兼顾的特征,Surce套采用“翻手为套覆手为键盘”的设计;在重量和价格与对手相同的前提下,Surce提升了包括摄像头像素、RAM等硬件配置……在上海Win8的发布现场,微软的平板电脑Surce压轴出场,在场的记者们成为中国第一批触摸到Surce的人,争相触摸是大部分记者的第一念头,尽管有52款合作伙伴的Win8硬件设备摆设在上海1933老场坊的体验区,但最被关注的依然是Surce。

   Sterne Agee的师认为Surce是不错的产品,但其价格仍然偏贵。目前Surce32GB的单机为3688元,GB含Cover的则为5288元。从定价上看,32GB的Surce与32GB的iPad相比便宜了100美元,但与定价199美元的亚马逊的Kindle fire和谷的XUS相比,Surce依然显贵。据说,微软Surce本来可以制定更低价格策略来抢占市场,但出于笔记本厂商的需要,微软只能折中。目前的定价,一方面可以直接苹果,另一方面了以来与微软合作的笔记本厂商们的利益。毕竟,光大证券大智慧微软希望实现全球有3.7亿的设备都装上Win8的目标,还必须大力依靠PC硬件合作伙伴。

   微软中国有关人士透露,目前微软的Win8不在零售市场上销售,主要通过OEM厂商预装和在线升级。应该说这是一个重要的信——微软的商业模式正在朝着其定位的“设备和服务”的方向转型,通过卖设备和服务,可以大大减轻令其深受其苦的软件盗版困扰。

   在互联这个体验经济时代,许多商业规则都发生了性的变化。苹果的成功验证了一条规则,软硬件垂直整合正因创造了前所未有的用户体验而备受用户欢迎。也正因为如此,越来越多的IT厂商加入到软硬垂直整合的阵营中,英特尔宣布投入一些行业进行软硬垂直整合的探索,微软宣布推出平板电脑成为设备和服务,如果Surce平板电脑成功,微软没有理由不推出其自有品牌的智能手机。应该说Win8和Surce对于微软,它不仅仅是一个产品,而是微软转型的关键一步,微软为互联时代所做的又一次新商业模式、新生态体系的努力能否成功,它是试金石,一切有待时间检验。

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